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基層反映互聯網+”背景下農產品網絡營銷存在四方面困難

發布時間:2020-08-08 18:52:14 審核編輯:本站小編下載該Word文檔收藏本文

基層反映互聯網+”背景下農產品網絡營銷存在四方面困難

當下,互聯網對于社會各行各業都產生了重要影響,農產品營銷也不例外。在農產品銷售過程中,網絡營銷成為一個新發展方向,是農產品適應互聯網時代的重要產物。然而,目前農產品網絡營銷依然存在一些困難。

一是不重視網絡營銷。政府部門雖然開通了很多信息門戶網站,但卻沒有建立一個規范統一的制度,從而難以保證網上信息的真實性和系統性。真正的農業信息網站包含大量的產品信息,同時還包含專家咨詢以及技術服務,然而這些網站中的內容卻很少進行更新,也沒有做好信息互動,很多網頁在后期根本無法維護,訪問速度非常慢,很多網站也只是一個框架,沒有任何實質性的內容。

二是缺乏有效網絡營銷人才。由于農產品網絡營銷是近幾年才出現的新事物,許多農業企業并沒有做好準備工作,網絡營銷意識薄弱,很難培育出網絡營銷人才,再加上企業內部沒有完善的激勵機制,導致農產品網絡營銷人才少之又少。由于缺乏人才,農產品網絡營銷出現瓶頸,再加上很多農民的文化水平普遍不高,對于網絡了解知之甚少,從而很難有效開展農產品營銷工作。

三是尚未形成完善的農產品網絡消費者群體。目前,大部分消費者仍然習慣在超市或者賣場購買農產品,很少有人通過網上訂單方式購買農產品。在進行農產品網絡營銷時,由于消費者沒有親身經歷食品生產過程,會質疑農產品加工及運輸過程,不利于順利開展農產品網絡營銷。

四是存在安全問題。隨著電子商務的快速發展,電子商務帶來的信用危機也不能忽視。相關調查顯示,30%的消費者對于網上交易安全有過擔憂,主要由于當前網上交易的安全性并不高,消費者通過網上交易泄露信息的現象比比皆是。

基層建議:

一是加強農產品基礎設施建設。加大資金投入,加強農村基礎設施建設,加大對于農村農業的支持力度,不斷加快農業現代化的步伐,建立完善的農產品銷售基礎設施投入機制,通過國家政策將資金引入農產品基礎設施建設中。此外,加大金融機構對農村發展的幫扶力度,做好放貸工作,以便更好地保障農產品網絡銷售基礎設施更加完善。

二是加強農產品標準化建設。建立良好的農產品生產和加工標準,不斷提高農產品的科技含量,選擇優質的品種,加強安全監督,保證農產品的品質,不斷改善農產品包裝,通過科學包裝增強品牌意識,提升技術水平。

三是加強網絡營銷人才建設。農產品企業為人才提供定向培訓資源,提高他們的網絡營銷能力,同時加大人才儲備,不斷尋找具有網絡營銷經驗的人才加盟企業,為企業網絡營銷提供參考意見,提高網絡營銷人才技術水平。

四是加強網絡設施建設。大力發展農村地區的寬帶信息技術,加大農業網站投入,收集和發布更多有用的農業資訊,確保農業生產的各項信息流暢,為農業發展提供全面支撐。同時,企業還需要開發應用軟件,通過應用軟件更好地實現農產品生產網絡化和現代化,降低生產成本,不斷提升企業在各方面的綜合競爭力,進一步做好網絡營銷。

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